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浅谈花炮营销沟通中的品牌与包装
作者:盛图平台官网    发布于:2020-08-01 23:05  
    市场经济和现代科技的发展,使同类产品之间的差异日渐缩小,各厂家利用品牌塑造出独特的产品形象,以便促进与消费者之间的沟通,达到销售的目的。在这一过程中,包装成为一个重要的工具。一方面,它作为产品的容器和包装包扎,起着保护产品、方便存运的作用;另一方面,它作为商品与消费者沟通的有效手段,能创造较高的附加价值,设计良好的包装有助于使消费者迅即辨认出哪家公司或哪家出厂并促成购买。人们把包装称为价格、产品、促销并融入创建营销沟通战略,塑造品牌个性,追求更加卓越的营销沟通效果。本文主要探讨以下二个问题:使花炮营销沟通更加有效的品牌塑造;花炮包装设计与品牌塑造。
 
    一、使花炮营销沟通更加有效的品牌塑造。
 
    花炮营销沟通的桥梁或工具是多种多样的,那么,花炮品牌在其中的地位又如何呢?
 
    品牌,是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的就是在辨认某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
 
    随着花炮产业的不断发展,花炮厂家投放到市场中的花炮产品越来越多,品牌也开始引起人们的重视。起初,许多花炮厂家以自己企业的名义供应花炮产品,如太平桥出口花炮厂生产的太平桥牌花炮。后来,一些全新的名称出现了,涌现了不同牌号的系列产品,如“红鹰”、“天使”、“金猴”、“东信”等。这样的牌号提高了产品的号召力。品牌使不同的企业同类产品得以区分。
 
    花炮的品牌是一种营销沟通的手段或工具,塑造品牌将使营销沟通更加有效,品牌所提供的信息是立体的、全方位的。它同样包括三个意思:第一是品牌识别,正如“红鹰、天使”一样,是要将同一类产品与另一种产品区分开来。第二是品牌形象,它是指品牌所暗示的象征意义。第三是品牌的个性,通过品牌独特的个性,可使其更加活泼、鲜明,如“金猴”、“地老鼠”等。这就为花炮品牌注入了具有生机的个性,能够抓住消费者的心,达到最好的沟通效果。花炮品牌的塑造可以使营销沟通更加有效,企业一旦树立起良好的品牌形象,在消费者心中建立起名牌声誉,则每一种新产品的推出都代表着企业在市场上对消费者传递一个信息,这个信息就会变成一种潮流,成为某种格调或品质的象征,从而为企业带来新的顾客和利润。
 
    二、花炮包装设计与品牌塑造。
 
    如上所述,花炮品牌是一种有效的营销沟通工具,而花炮品牌塑造是多种因素集合的结果,花炮包装是其中的一个重要方面,包装设计可以直接影响品牌的形象,反映产品的品牌和档次,从而影响消费者的购买行为。
 
    花炮包装,简单地说,是充分利用技术,以一种或多种物质材料(包含花炮专招)将花炮包装起来。它可以保护花炮产品,减少损耗,防止污染,包装后便于花炮产品运输、储存。花炮包装的精心设计以各种形态部件,如提手、提桶等,目前最常见的是纸箱包装,都会给消费者带来方便。花炮有着悠久的历史,是一种与传统文化息息相关的产品,因此,花炮包装同时还是传播文化及商品信息的有力媒介,对提高浏阳花炮的市场占有份额,宣传浏阳的形象,参与市场竞争,增加浏阳花炮的销售都将是一个有力的推动作用。
 
    花炮包装设计同普遍产品包装一样,应包括四个要素,即包装材料的设计、包装结构的设计、包装造型的设计以及包装装璜的设计。
 
    花炮包装材料的设计是根据被包装花炮的形态、防火、防雨、防震等特性来进行设计,要求材料能抵御花炮产品在储运、装运过程中发生的摔、碰、雨淋、火等因素,又能抑制内质的变化。
 
    花炮包装结构既要考虑产品部分之间的关系,又要考虑包装与外界环境的关系。造型要有实用价值和美感作用,装璜设计要使用艺术手段对花炮包装进行外观平面设计。总之,花炮包装设计的四个要素共同组成一个有机的包装系统,花炮包装所包含的四个信息,通过新材料的运用,结构的改进,造型的更新以及装璜文化,都直接影响到对品牌的塑造。花炮包装与品牌的关系可以用下图表示:
 
    三、花炮包装设计对花炮品牌塑造作出了更大贡献,体现在以下三个方面:
 
    1、花炮包装设计表现品牌识别
 
    品牌识别是一种品牌区别于另一个品牌的标记,它是产品的一种特殊记号,一般包括文字和图案两方面。品牌识别是通过视觉设计传达的,它主要体现在包装装璜的平面设计中,在包装上,既有图案、色彩,又有品牌名称、商品型号、规格、成分、数量批号、使用方法等,我们可以看到,品牌是包装中首要突出的部分。花炮的包装是花炮产品的终端设计,通过包装,使花炮进入市场成为商品,而花炮包装设计突出品牌标记,使花炮产品最后为消费者识别。
 
    2、花炮包装设计树立花炮品牌形象。
 
    包装作为与消费者直接沟通的媒介物,被人们誉为“无声的推销员”。消费者不可能直接与工厂、公司接触,他们所能接触的只是广告与产品,而广告是可见不可触的,市场上的产品才是消费者真正接触的东西,而产品是由其内在质量和外部商品形式——包装构成的。消费者使用产品后感觉的反馈必然与记忆中的包装、品牌相联系。因此,可以说,花炮包装直接构成花炮产品形象,又同时是品牌形象的具体化、标识化,花炮的包装设计几乎是品牌形象的直接传播与推出。
 
    在市场竞争日趋激烈的今天,花炮营销市场的竞争由花炮产品内在质量、价格、成本转向更高层次的形象竞争。浏阳是中国烟花之乡,生产花炮有着一千多年的历史,浏阳花炮是一块栩栩生辉的金牌子,在包装设计,打上“中国烟花之乡——浏阳”,不就更能树立花炮品牌的形象吗?
 
    3、花炮包装设计强化品牌个性
 
    花炮包装设计是企业气质、品牌个性的塑造,它是视觉效果和心理效应相统一的设计。花炮包装设计如不强调体现出品牌的个性,就无法在琳琅满目的花炮商品中显示自己的独特性。优良的材料,成熟的技术,独具匠心的包装造型,摄影、绘画、图案、字体、色彩、印刷等各种视觉传达手段的运用,都可强化花炮品牌的个性。
 
    综上所述,精心设计的包装为塑造品牌作出了贡献。人们透过包装,可以获得有关产品丰富的知识和信息。
 
    消费者已经根据包装识别品牌,并判断和评估一个产品的优劣。包装通过塑造品牌,为营销沟通提供了更为直接、更为有效的途径,从而成为整体营销沟通战略的一部分。    市场经济和现代科技的发展,使同类产品之间的差异日渐缩小,各厂家利用品牌塑造出独特的产品形象,以便促进与消费者之间的沟通,达到销售的目的。在这一过程中,包装成为一个重要的工具。一方面,它作为产品的容器和包装包扎,起着保护产品、方便存运的作用;另一方面,它作为商品与消费者沟通的有效手段,能创造较高的附加价值,设计良好的包装有助于使消费者迅即辨认出哪家公司或哪家出厂并促成购买。人们把包装称为价格、产品、促销并融入创建营销沟通战略,塑造品牌个性,追求更加卓越的营销沟通效果。本文主要探讨以下二个问题:使花炮营销沟通更加有效的品牌塑造;花炮包装设计与品牌塑造。
 
    一、使花炮营销沟通更加有效的品牌塑造。
 
    花炮营销沟通的桥梁或工具是多种多样的,那么,花炮品牌在其中的地位又如何呢?
 
    品牌,是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的就是在辨认某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
 
    随着花炮产业的不断发展,花炮厂家投放到市场中的花炮产品越来越多,品牌也开始引起人们的重视。起初,许多花炮厂家以自己企业的名义供应花炮产品,如太平桥出口花炮厂生产的太平桥牌花炮。后来,一些全新的名称出现了,涌现了不同牌号的系列产品,如“红鹰”、“天使”、“金猴”、“东信”等。这样的牌号提高了产品的号召力。品牌使不同的企业同类产品得以区分。
 
    花炮的品牌是一种营销沟通的手段或工具,塑造品牌将使营销沟通更加有效,品牌所提供的信息是立体的、全方位的。它同样包括三个意思:第一是品牌识别,正如“红鹰、天使”一样,是要将同一类产品与另一种产品区分开来。第二是品牌形象,它是指品牌所暗示的象征意义。第三是品牌的个性,通过品牌独特的个性,可使其更加活泼、鲜明,如“金猴”、“地老鼠”等。这就为花炮品牌注入了具有生机的个性,能够抓住消费者的心,达到最好的沟通效果。花炮品牌的塑造可以使营销沟通更加有效,企业一旦树立起良好的品牌形象,在消费者心中建立起名牌声誉,则每一种新产品的推出都代表着企业在市场上对消费者传递一个信息,这个信息就会变成一种潮流,成为某种格调或品质的象征,从而为企业带来新的顾客和利润。
 
    二、花炮包装设计与品牌塑造。
 
    如上所述,花炮品牌是一种有效的营销沟通工具,而花炮品牌塑造是多种因素集合的结果,花炮包装是其中的一个重要方面,包装设计可以直接影响品牌的形象,反映产品的品牌和档次,从而影响消费者的购买行为。
 
    花炮包装,简单地说,是充分利用技术,以一种或多种物质材料(包含花炮专招)将花炮包装起来。它可以保护花炮产品,减少损耗,防止污染,包装后便于花炮产品运输、储存。花炮包装的精心设计以各种形态部件,如提手、提桶等,目前最常见的是纸箱包装,都会给消费者带来方便。花炮有着悠久的历史,是一种与传统文化息息相关的产品,因此,花炮包装同时还是传播文化及商品信息的有力媒介,对提高浏阳花炮的市场占有份额,宣传浏阳的形象,参与市场竞争,增加浏阳花炮的销售都将是一个有力的推动作用。
 
    花炮包装设计同普遍产品包装一样,应包括四个要素,即包装材料的设计、包装结构的设计、包装造型的设计以及包装装璜的设计。
 
    花炮包装材料的设计是根据被包装花炮的形态、防火、防雨、防震等特性来进行设计,要求材料能抵御花炮产品在储运、装运过程中发生的摔、碰、雨淋、火等因素,又能抑制内质的变化。
 
    花炮包装结构既要考虑产品部分之间的关系,又要考虑包装与外界环境的关系。造型要有实用价值和美感作用,装璜设计要使用艺术手段对花炮包装进行外观平面设计。总之,花炮包装设计的四个要素共同组成一个有机的包装系统,花炮包装所包含的四个信息,通过新材料的运用,结构的改进,造型的更新以及装璜文化,都直接影响到对品牌的塑造。花炮包装与品牌的关系可以用下图表示:
 
    三、花炮包装设计对花炮品牌塑造作出了更大贡献,体现在以下三个方面:
 
    1、花炮包装设计表现品牌识别
 
    品牌识别是一种品牌区别于另一个品牌的标记,它是产品的一种特殊记号,一般包括文字和图案两方面。品牌识别是通过视觉设计传达的,它主要体现在包装装璜的平面设计中,在包装上,既有图案、色彩,又有品牌名称、商品型号、规格、成分、数量批号、使用方法等,我们可以看到,品牌是包装中首要突出的部分。花炮的包装是花炮产品的终端设计,通过包装,使花炮进入市场成为商品,而花炮包装设计突出品牌标记,使花炮产品最后为消费者识别。
 
    2、花炮包装设计树立花炮品牌形象。
 
    包装作为与消费者直接沟通的媒介物,被人们誉为“无声的推销员”。消费者不可能直接与工厂、公司接触,他们所能接触的只是广告与产品,而广告是可见不可触的,市场上的产品才是消费者真正接触的东西,而产品是由其内在质量和外部商品形式——包装构成的。消费者使用产品后感觉的反馈必然与记忆中的包装、品牌相联系。因此,可以说,花炮包装直接构成花炮产品形象,又同时是品牌形象的具体化、标识化,花炮的包装设计几乎是品牌形象的直接传播与推出。
 
    在市场竞争日趋激烈的今天,花炮营销市场的竞争由花炮产品内在质量、价格、成本转向更高层次的形象竞争。浏阳是中国烟花之乡,生产花炮有着一千多年的历史,浏阳花炮是一块栩栩生辉的金牌子,在包装设计,打上“中国烟花之乡——浏阳”,不就更能树立花炮品牌的形象吗?
 
    3、花炮包装设计强化品牌个性
 
    花炮包装设计是企业气质、品牌个性的塑造,它是视觉效果和心理效应相统一的设计。花炮包装设计如不强调体现出品牌的个性,就无法在琳琅满目的花炮商品中显示自己的独特性。优良的材料,成熟的技术,独具匠心的包装造型,摄影、绘画、图案、字体、色彩、印刷等各种视觉传达手段的运用,都可强化花炮品牌的个性。
 
    综上所述,精心设计的包装为塑造品牌作出了贡献。人们透过包装,可以获得有关产品丰富的知识和信息。
 
    消费者已经根据包装识别品牌,并判断和评估一个产品的优劣。包装通过塑造品牌,为营销沟通提供了更为直接、更为有效的途径,从而成为整体营销沟通战略的一部分。
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